The Out-of-Home (OOH) advertising industry in Vietnam is undergoing rapid transformation — from regulatory frameworks and local/international trends to the growing wave of M&A activities.

This report will provide:

• A comprehensive overview of the industry’s history and development
• Key legal frameworks and regulations to understand
• The latest trends in Vietnam and globally
• M&A market analysis and investment recommendations

📩 The report will be officially released soon. OIP is now opening pre-orders for organizations and individuals interested in the OOH sector and investment trends.
During the completion process, all revisions and updates will be announced in advance to registered participants.

Contact OIP today to register early and receive pre-order privileges!
📧 Email: nhu.phu@shojiki.vn or nhu.phu@oohinvestment.com
📞 Hotline: (+84) 926 263 079 – Ms. Như (Vicky)
🌐 Website: oohinvestment.com

The companies entered into an exclusive multi-year partnership with Ara and with the Metropolitan Taxicab Board of Trade (MTBOT) and Creative Mobile Media (CMM), a division of Creative Mobile Technologies (CMT). MTBOT is the largest yellow taxicab association in New York City. Through this partnership, SOMO will have access to up to 5,500 taxicabs to display advertising on top, currently representing over 65% market share of the total taxi tops in the city.

Through their partnership, the companies will jointly scale the digital car top ad network to the top U.S., Latin American and European markets with the goal of reaching more than 20,000 globally active displays. In addition to growing the size of the network, the companies are collaborating on next-generation car top display technology with a focus on sustainability and richer real time data for advertisers and city partners.

“NYC’s taxi top advertising displays may be the most iconic and ubiquitous DOOH product in the United States,” said Gabriel Cedrone, CEO of GPO Vallas. “Through our partnership with Ara and the MTBOT, we are thrilled to bring our expertise together with our DNA of sustainability to create SOMO, the new branding for our car top network.”

Unlike traditional OOH advertising displays which have fixed locations, Ara’s car top digital car top displays are the industry benchmark for a new class of “moving out-of-home media” (MOOH) that empower advertisers’ to meet their target audience where they are with real time day-part and hyper-local targeting.

“MOOH is experiencing a breakout moment,” said Jeff Cripe, CEO of Ara Labs. “We are excited to partner with GPO Vallas, whose 24+ years of OOH experience and leadership will be instrumental in growing Ara’s car top network from the largest in NYC to the largest in the world.” Ara’s car top network is already utilized by brands such as WalMart, Starbucks, FanDuel, Chase, and Louis Vuitton. GPO Vallas will double-down on sales efforts to U.S. based clients across all sectors as well as introduce the car top platform to its client base of international advertisers. The companies today announce that GPO Vallas’s US sales efforts will be led by Chief Revenue Officer and digital-out-of-home industry veteran Jamie Lowe.

“I am honored to be working alongside Ara Labs, MTBOT, and the tremendous team we have at GPO Vallas.” said Jamie Lowe, CRO of SOMO. “Delivering valuable content to consumers, dynamic advertising to brands, and improving lives in cities is something I am passionate about and have deep experience with. NYC’s car top displays are one of the most famous and recognizable formats in the world, and mobile media is one of the most effective and efficient media forms to target consumers where they live, work, shop, dine, and play.”

“Car top advertising displays are a tried and tested media format which provide tremendous reach, frequency, and value.” added Jamie Lowe, CRO of SOMO. “Now having the ability to layer in GPS, geo-targeting, dynamic capabilities, and the ability to be contextually relevant in neighborhoods and cities allows marketers to further bring digital experiences to the physical world.”

“The partnership between MTBOT, CMM, Ara Labs, and GPO Vallas represents a major investment in the future of yellow taxicabs and the broader advertising landscape. By combining our extensive experience in the taxi industry with cutting-edge technology and global reach, we are delivering an unparalleled offering for advertisers. This collaboration not only enhances the visibility and impact of yellow cabs in NYC but also reinforces their enduring value as an integral part of the city’s vibrant transportation ecosystem,” said Ron Sherman, President of the Metropolitan Taxi Board of Trade (MTBOT).

The companies were advised by Sheldon Silverman and Stephen Freitas of OOH Capital, the leading global OOH consultancy. “This is a very exciting evolution of the MOOH Media vertical”, says Sheldon Silverman. “Both GPO Vallas and Ara are leaders in their fields and their shared desire to drive sustainability and responsible corporate culture for social good is highly synergistic and a cornerstone to the partnership”

Tuy nhiên, với sự thay đổi nhanh chóng của công nghệ và môi trường quảng cáo, OOH đang trải qua sự biến chuyển khá nhanh chóng. Xu hướng chuyển dịch từ OOH sang dOOH (Digital Out-of-Home), programmatic OOH (pOOH) và Performance OOH (POOH) đánh dấu một bước tiến quan trọng trong ngành quảng cáo ngoài trời và đã tạo ra những cơ hội mới hấp dẫn cho người làm marketing số.

1. Chuyển đổi từ OOH sang dOOH (Digital Out-of-Home)

OOH (quảng cáo out-of-home), được hiểu trong bài này là các hình thức quảng cáo truyền thống cố định như biển bảng căng bạt hiflex, decal,…

DOOH (digital OOH), các loại hình quảng cáo trên thiết bị điện tử, nổi bật là màn hình led ngoài trời và LCD/digital frame. Đặc điểm của DOOH là chạy được các file TVC, và có thể kết nối internet.

pOOH (programmatic OOH) là các loại hình DOOH được kết nối thông qua phần mềm và lập trình để hiển thị nội dung. Các nội dung đó có thể là theo vị trí, theo thời gian, theo thời tiết,…

POOH (performance OOH) là loại hình quảng cáo OOH hầu hết là DOOH chỉ tính phí khi bán được hàng cho nhãn hàng chạy quảng cáo. Thuật ngữ performance marketing được sử dụng khá thường xuyên trong lĩnh vực quảng cáo online.

Các màn hình điện tử DOOH; Nguồn: shojiki

2. Programmatic OOH (pOOH)

Trong thời đại kỹ thuật số, quảng cáo ngoài trời không chỉ là một hình thức cố định mà còn trở nên động, tương tác và thời gian thực. Programmatic OOH là một trong những xu hướng đang làm thay đổi cách quảng cáo OOH được mua và hiển thị.

Programmatic Out-of-Home (OOH) là việc sử dụng công nghệ tự động hóa để mua, bán và triển khai quảng cáo ngoài trời thông qua các nền tảng số hóa. Nó cho phép việc đặt quảng cáo dựa trên dữ liệu thời gian thực, thông tin về đối tượng mục tiêu và điều kiện môi trường, tối ưu hóa hiển thị quảng cáo để đạt được kết quả tốt nhất.

Tối ưu hóa quảng cáo: Thay vì phải mua các vị trí quảng cáo trước, Programmatic OOH cho phép bạn mua chúng trong thời gian thực, dựa trên dữ liệu và thông tin về đối tượng mục tiêu. Điều này giúp tối ưu hóa chi phí và hiệu quả quảng cáo.

Chỉnh sửa quảng cáo theo thời gian thực: Bạn có thể thay đổi nội dung quảng cáo trong khi chiến dịch đang chạy, điều này có nghĩa là bạn có thể phản ánh các sự kiện hoặc thay đổi trong thời tiết một cách nhanh chóng.

Programmatic OOH có khả năng thích nghi với thời tiết, ngày lễ và sự kiện đặc biệt. Điều này tạo ra sự linh hoạt và hiệu quả trong việc quản lý chiến dịch quảng cáo OOH.

Case Study: Burger KingNguồn: internet

Burger King đã triển khai một chiến dịch Programmatic OOH tại nhiều điểm bán hàng khác nhau với thông điệp cá nhân hóa. Họ sử dụng dữ liệu địa lý và thông tin về thời tiết để điều chỉnh thông điệp quảng cáo tại từng địa điểm cụ thể. Ví dụ, khi thời tiết lạnh, các quảng cáo có thể tập trung vào các món ăn nóng. Điều này giúp tăng cường tương tác với khách hàng trong điều kiện thời tiết cụ thể, tạo sự kết nối hơn và tăng hiệu suất quảng cáo.

3. Performance OOH (POOH)

Performance Out-of-Home (OOH) là việc đánh giá hiệu quả của quảng cáo OOH dựa trên các hành động gắn với việc bán được hàng hóa (hoặc hành động điền form mua hàng).

Các hành động này thông thường diễn ra theo hai cách. Một là thực hiện tại điểm quảng cáo thông qua tương tác với thiết bị máy móc/nhân viên. Hai là người dùng tương tác với QR code, và thông qua trình duyệt web/ứng dụng đăng ký mua hàng hoặc mua hàng.

Nguồn: internet

Thông qua đó, nhãn hàng có thể tính toán chính xác hệ số ROI (return on investment) khi bỏ chi phí quảng cáo ngoài trời.

Lưu lượng chân: Bạn có thể theo dõi số lượng người đi qua quảng cáo và xem xét tầm ảnh hưởng của nó.

Tăng hiệu suất thương hiệu: Điều này liên quan đến việc đo lường tăng trưởng thương hiệu sau khi quảng cáo được hiển thị.

Tỷ lệ chuyển đổi: Bạn có thể theo dõi bất kỳ hành động hoặc chuyển đổi cụ thể nào được thực hiện sau khi một người xem tiếp cận quảng cáo.

Nói cách khác, Performance OOH giúp bạn hiểu rõ hơn về cách quảng cáo OOH ảnh hưởng đến doanh nghiệp của bạn. Thay vì chỉ dựa vào cảm giác, bạn có số liệu thống kê cụ thể để đánh giá hiệu suất và thấy rõ giá trị của quảng cáo OOH.

Case Study: Sử dụng wifi marketing, Led hiển thị quảng cáo để khách hàng quét QR code hoặc kết nối wifi để nhận Voucher giảm giá sử dụng tại cửa hàng.

Nguồn: shojiki

Ông Đỗ Phú Quý (O2O Manager) chuyên triển khai các chiến dịch Online 2 Offline (O2O) cho biết: chỉ một thời gian ngắn triển khai chiến dịch với một số nhãn hàng đã có hàng trăm đơn hàng, Shojiki đã chứng minh được hiệu quả quảng cáo qua wifi, màn hình LED trong việc thúc đẩy doanh số bán hàng.

4. Kết luận:

Xu hướng chuyển đổi từ OOH sang dOOH, Programmatic OOH và Performance OOH đánh dấu một sự chuyển đổi đáng kể trong ngành quảng cáo ngoài trời, có thể giúp tăng hiệu quả banner location tới 127% khi kết hợp OOH (theo số liệu từ Hiệp hội quảng cáo ngoài trời Thế Giới được tổ chức tại Bali tháng 11/2023). Chúng tạo ra sự linh hoạt, tính tương tác và khả năng theo dõi hiệu suất mà OOH truyền thống không thể cung cấp. Điều này đồng nghĩa với việc người làm digital marketing có nhiều cơ hội hơn để tạo ra các chiến dịch quảng cáo hiệu quả và đo lường giá trị thực sự của chúng.

Nhưng không phải tất cả các chiến dịch quảng cáo OOH cần phải áp dụng tất cả các xu hướng này. Quá trình chuyển đổi cần phải linh hoạt và dựa trên mục tiêu. Bằng cách sử dụng dOOH, Programmatic OOH và Performance OOH một cách thông minh, bạn có thể tạo ra những trải nghiệm quảng cáo ngoài trời độc đáo, tương tác và có hiệu suất cao cho thương hiệu của mình. Đặc biệt, tại Việt Nam đang cấm kết nối các màn hình quảng cáo với internet khiến cho việc kiểm thử các hình thức mới gặp cản trở, thiết nghĩ rằng nhà nước nên có các đề án cho phép kết nối để phát triển ngành trong tương lai.